Onderzoeksgroep
huisartsen &
specialisten

Pre-testen: diverse methodieken
In hun toch al drukke bestaan, worden artsen iedere dag overspoeld met verschillende vormen van geneesmiddelenreclame. Niet alles wordt gezien, veel wordt overgeslagen of zelfs weggegooid voordat het gezien wordt. Echter, om effect te hebben is aandacht noodzakelijk. Om te achterhalen in hoeverre communicatie-uitingen aansluiten bij de doelgroep, voert De Vos & Jansen Healthcare pre-tests uit van zowel print- als electronische uitingen. Verschillende methodieken kunnen worden ingezet voor het pre-testen van materiaal. In een kwalitatieve setting kan zowel de traditionele face-to-face vorm, als de meer geavanceerde eye-tracking methodiek worden ingezet.

Eye-tracking
Eye-tracking is een manier om erachter te komen hoe uitingen worden waargenomen. Bij eye-tracking worden oogbewegingen met een speciaal ontwikkelde infrarood camera geregistreerd. De onbewuste eerste scan van het oog gaat op zoek naar interessante prikkels die de aandacht moeten vasthouden. Hoe interessanter de prikkels, hoe langer de aandacht vastgehouden wordt. Deze aandacht kan ondubbelzinnig vastgesteld worden door middel van eye-tracking. Om de objectieve eye-tracking data te verrijken en het onbewuste aan het rationele aspect te koppelen, wordt nadien een single interview met de deelnemende artsen afgenomen, met de uitkomsten van de eye-tracking als insteek. Onze eye-tracking module is mobiel en kan ten aller tijde overal in het land worden ingezet.



Online Detail Test
Onder de kwantitatieve methodieken vallen het online voorleggen van detail aids die letterlijk kunnen worden doorgebladerd, auditief ondersteund door de gespreksflow van de rayon manager, en metingen naar de communicatie kracht van uitingen (zie verderop). Deze kwantitatieve methodieken lenen zich bij uitstek voor concepten die ge-finetuned dienen te worden, en daartoe onder een grotere onderzoeksdoelgroep worden voorgelegd.

Klik hier voor een demo van de Online Detail Test (omwille van de concurrentiegevoeligheid van Detail Aids is de demo gebaseerd op een brochure van Management Scope).

Communication Strength
In samenwerking met de universiteit van Tilburg is een model ontwikkeld, waarbij de intrinsieke communicatiekracht van uitingen op basis van de drie-eenheid aandacht, waardering en boodschapoverdracht in één oogopslag duidelijk wordt. De kwantitatieve insteek van deze concepttest levert representatieve data op, waarmee deze concepttest verschilt van de veelal kwalitatief uitgevoerde metingen.

Campagne effect metingen
De farmaceutische industrie steekt veel geld in communicatie-uitingen, als detail-aids, advertenties in vakbladen, en leave-behinds. Vreemd eigenlijk dat weinig of niet gekeken wordt naar het effect van dit materiaal. Vanuit jarenlange expertise op het gebied van campagne effectiviteit wat heeft geresulteerd in het campagne-effect model van De Vos & Jansen Marktonderzoek, wordt het effect van uw campagne in kaart gebracht.

Artsenbezoek evaluaties
Een specifieke vorm van effect onderzoek, zijn de artsenbezoek evaluaties. Met behulp van dit onderzoek kan de farmaceut haar buitendienstinspanningen meten, onder meer ten aanzien van message recall en verwachtingen ten aanzien van voorschrijven. Artsenbezoekevaluaties worden telefonisch uitgevoerd aangezien deze methodiek het mogelijk maakt de tijd tussen het artsenbezoek en de meting te bepalen; een voorwaarde om de herinnering van de boodschap valide te meten.


Brand trackings
Om inzicht te krijgen in de marktadoptie van uw geneesmiddel en dat van uw concurrenten, voert De Vos & Jansen Healthcare brand trackings uit. Brand trackings geven een dynamisch (longitudinaal) inzicht in de bekendheid van uw geneesmiddel en de middelen van uw concurrenten, het voorschrijf- en switchgedrag, de drivers & barriers ten aanzien van het voorschrijven en imago-aspecten van de middelen en haar producent. De uitkomsten worden in overzichtelijke visuals zoals bijvoorbeeld perceptual maps weergeven, waardoor in één oogopslag inzicht in bepaalde aspecten van de markt wordt verkregen.